ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ И СОВРЕМЕННОСТЬ. 2022. № 3. С. 35-49

SOCIAL SCIENCES AND CONTEMPORARY WORLD, 2022, no. 3, pp. 35-49

DOI: 10.31857/S0869049922030030

EDN: EWNGZC

Оригинальная статья / Original Article

Роль фрейминга в конструировании имиджа региона

(на материалах Томской области)¹

Бронников Иван Алексеевич, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносо-

ва (Москва, Россия), i.a.bronnikov@polit.msu.ru. ORCID: 0000-0002-8277-0839

Назарова Мария Сергеевна, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова

(Москва, Россия), nazarova.mari1997@mail.ru. ORCID: 0000-0003-4691-8936

В статье рассмотрен процесс формирования имиджа региона с использованием технологии

фрейминга на примере Томской области. Цель работы - выявить особенности применения указан-

ной технологии при конструировании имиджа субъекта РФ в региональных и федеральных СМИ.

В рамках исследования раскрыта сущность понятия «имидж региона», а также рассмотрены по-

этапное разделение процесса его конструирования и способы использования фрейминга в нем. В ре-

зультате проведенного контент- и фрейм-анализа определены сильные и слабые стороны в сфор-

мированных региональных конструктах. Полученные в исследовании данные позволили, с одной

стороны, раскрыть характерные черты созданных конструктов Томской области, с другой - дать ряд

рекомендаций региональным и федеральным органам власти для уточнения внутри- и внешнеполи-

тической стратегии позиционирования области.

Ключевые слова: имидж региона, фрейм, фрейминг, Томская область, СМИ, медийное про-

странство

Цитирование: Бронников И.А., Назарова М.С.

(2022) Роль фрейминга в конструировании имид-

жа региона (на материалах Томской области) // Общественные науки и современность. № 3. С. 35-49.

DOI: 10.31857/S0869049922030030, EDN: EWNGZC

¹ Благодарность. Исследование выполнено в рамках Программы развития междисциплинарной научно-об-

разовательной школы Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова «Сохранение миро-

вого культурно-исторического наследия».

Acknowledgment. The study was conducted within the framework of the Program for the Interdisciplinary Scientific

and Educational School Development of Lomonosov Moscow State University “Protection of the International Cultural

and Historical Heritage”.

ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ И СОВРЕМЕННОСТЬ. 2022. № 3. С. 35-49

SOCIAL SCIENCES AND CONTEMPORARY WORLD, 2022, no. 3, pp. 35-49

The Role of Framing in Constructing the Image of a Region

(a case-study of the Tomsk region)

Ivan A. Bronnikov, Lomonosov Moscow State University (Moscow, Russia), i.a.bronnikov@polit.

msu.ru. ORCID: 0000-0002-8277-0839

Mariia S. Nazarova, Lomonosov Moscow State University (Moscow, Russia), nazarova.mari1997@

mail.ru. ORCID: 0000-0003-4691-8936

Abstract. The article discusses the process of forming the image of a region using framing technology

in a case-study of the Tomsk region. The aim of the study was to identify the features of the technologys’

application in the image building of a constituent entity of the Russian Federation in regional and federal

media. Within the framework of the article the essence of the concept «image of the region», the stage-

by-stage division of this process as well as the ways of using framing were revealed. As result of the

content and frame analysis, strengths and weaknesses in the formed regional constructs were identified.

The conclusions allowed, on the one hand, to reveal the characteristic features of the created constructs of

the Tomsk region, and, on the other one, to give several recommendations to regional and federal authorities

to clarify the internal and foreign policy strategy for positioning the region.

Keywords: the image of the region, frame, framing, Tomsk region, mass media, media space

Сitation: Bronnikov I., Nazarova M. (2022) The Role of Framing in Constructing the Image of a Region (a case-study

of the Tomsk region). Obshchestvennye nauki i sovremennost’, no. 3, pp. 35-49. DOI: 10.31857/S0869049922030030,

EDN: EWNGZC

Введение

В настоящее время медийное пространство постоянно расширяет свои границы и зача-

стую имеет большее значение, чем физические характеристики политического объекта. Имен-

но поэтому сегодня искусственно созданные конструкты, в частности имидж и фрейм, пред-

ставляют собой необходимый элемент выстраивания политической коммуникации. Следует

отметить, что сейчас названные феномены могут играть гораздо более значимую роль, чем

физическое измерение выбранного политического объекта. В связи с чем исследования, по-

священные раскрытию сущности фрейма и имиджа, представляются в достаточной степени

актуальными как для политологического сообщества, так и для практической составляющей.

Данная тенденция характерна для всех объектов политического мира, и администра-

тивно-территориальные единицы - не исключение. Для России эта особенность играет

достаточно существенную роль в связи с обширностью территории государства. СМИ вы-

ступают единственным оптимальным инструментом «знакомства» большей части насе-

ления страны с другими субъектами федерации. Соответственно, необходимо тщательно

анализировать этапы конструирования представления о территориях разного уровня.

В социальных науках понятие «фрейм» появилось благодаря работе Г. Бейтсона «Те-

ория игры и фантазии» 1955 г. В данной статье автор в качестве примера приводил свой

опыт похода в зоопарк, где обезьяны играли в драку, то есть действия приматов были

идентичны конфликтной ситуации, однако сами участники понимали игровой характер

ситуации. Исследователь ввел термин метакоммуникации, в который и вошла передача

сигналов, способная идентифицировать ту или иную ситуацию. По Г. Бейтсону, фрейм -

И.А. Бронников, М.С. Назарова. Роль фрейминга в конструировании имиджа региона (на материалах Томской области)

I. Bronnikov, M. Nazarova. The Role of Framing in Constructing the Image of a Region (a case-study of the Tomsk region)

это контекст ситуации, который позволяет определить ее сущность, при этом данная ситу-

ация, вероятнее всего, носит обыденный, повседневный характер [Bateson 1987].

В политической коммуникативистике популярно определение, которое предложили

У. Гамсон и А. Модильяни. В их понимании фрейм - это основная идея текста либо сюже-

та в средствах массовой информации, содержащая суть главного «сюжета информацион-

ного сообщения» [Gamson, Modigliani 1989, 143]. Таким образом, можно говорить о том,

что в данном случае речь идет не столько об отражении тех или иных событий, сколько

о том, что СМИ создают фрейм, в который обязательно закладывают такие характеристи-

ки, как субъективность и своего рода «фильтрация», поскольку данный процесс либо ак-

центирует внимание на каких-либо аспектах, либо сглаживает нелицеприятные моменты.

Соотношение понятий «имидж региона» и «фрейминг»

Исследователи уделяют особое внимание имиджу территории, а также структуре и

факторам, влияющим на процесс его конструирования, что находит свое отражение в сле-

дующих работах: Ф. Котлер «Маркетинг мест» [Котлер 2005], С. Анхольт «Конкурентная

идентичность: новый бренд-менеджмент для стран, городов и регионов» [Anholt 2006],

Д.П. Гавра «Имидж территориальных субъектов в современном информационном про-

странстве» [Гавра 2013], статьи И.А. Василенко [Василенко 2016], Т.П. Лебедевой [Лебе-

дева 2011], Ю.В. Тарановой [Таранова 2010], А.А. Осетровой [Осетрова 2006] и т. д.

Переходя к проблеме фреймов и процессу их конструирования, стоит отметить, что

данное понятие используют во многих дисциплинах, соответственно, существует боль-

шое количество его определений, которые представили Г. Бейтсон [Bateson 1987], И. Гоф-

ман [Гофман 2004], М. Минский[Минский 1979], Д. Шен и М. Райан [Rein, Schön 1996],

У. Гамсон и А. Модильяни[Gamson, Modigliani 1989]. Достаточно подробно сущность по-

нятия «фрейм» раскрыли в своих работах М. Коринг и Дж. Мэттс [Kohring, Matthes 2008],

Р.М. Энтман [Entman 1993], К.Х. де Вриз, Х.А. Семетко и Дж. Питер [de Vreese, Peter, Semetko

2001], Г.С. Батыгин [Батыгин 2001], О.В. Павлова [Павлова 2008], Т. Аалберг[Aalberg 2011],

Б. Бругман, К. Бюргерс и Г. Стин [Brugman, Burgers, Steen 2017]. Более того, исследователи

М. ван Хульст и Д. Яноу[ван Хульст, Яноу 2011], Дж. Дракман [Druckman 2004] и Р. Слотуус

[Slothuus 2008] обстоятельно описали технологию фрейминга.

В целом существуют четыре уровня позиционирования региона, в зависимости от ко-

торых необходимо применять технологии, ориентированные на разные группы аудитории.

Первый уровень - внутреннее позиционирование, направленное на жителей региона: для

успешной реализации внутриполитического имиджа необходимы мероприятия и работа

СМИ, потребителями которых становятся население региона. Второй - макрорегиональ-

ный уровень, нацеленный на усиление позиции субъекта в рамках административно-

территориального деления государства. Здесь основными потребителями имиджа будут

жители близлежащих регионов. Третий уровень - национальное позиционирование, при

котором представление о регионе продвигают на федеральном уровне. Четвертый уро-

вень - международный: позиционирование осуществляется за пределами государства

[Панкрухин 2006]. Для позиционирования на последних двух уровнях нужна не только

эффективная стратегия продвижения региона на заданных рынках, но и существенные

ресурсы для ее реализации.

Также сейчас не существует единого мнения по поводу структуры имиджа региона, то есть

сформировались разные подходы к определению его компонентов. Например, Ю.В. Тарано-

ва выделяет следующие элементы: политический, географический, инвестиционный, соци-

ально-экономический, туристический, спортивный и научный [Таранова 2010, 15].

ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ И СОВРЕМЕННОСТЬ. 2022. № 3. С. 35-49

SOCIAL SCIENCES AND CONTEMPORARY WORLD, 2022, no. 3, pp. 35-49

Ряд исследователей разделяют все компоненты регионального имиджа на инвариант-

ные и вариативные [Пашкина 2012, 64]. Первые характеризуются относительной устой-

чивостью, слабыми изменениями в течение времени, а также одинаковым восприятием

среди всех групп населения (географическое положение). Вторые, в свою очередь - это

черты региона, которые имеют динамичный характер и трансформируются даже за ко-

роткий промежуток времени (демографические и экономические показатели и ресурсы).

Свое видение структуры имиджа региона предлагает И.В. Логунцова, которая вы-

деляет концептуальную, деятельностную, личностную и атрибутивную составляющие

[Логунцова 2011, 31-32]. Концептуальная компонента наиболее важна, поскольку она

представляет собой яркую характеристику региона, которую последний тиражирует. Дея-

тельностная характеристика включает в себя событийный ряд, ориентированный на фор-

мирование позитивного имиджа. Личностный компонент связан с персоналиями, которые

ассоциируются с данной территорией либо выступают в роли ее лица. В свою очередь,

атрибутивная характеристика представляет собой не просто символику места, но и раз-

личные информационные каналы, которые также позволяют обеспечить позитивное по-

зиционирование территории.

Существует большое количество технологий формирования имиджа политического

объекта: аудиовизуальная и печатная реклама, наружная реклама, распространение суве-

нирной продукции, взаимодействие в онлайн-пространстве, PR-мероприятия, фрейминг

и др. [Анохин, Гришин 2012, 121].

Переходя к рассмотрению концепции фрейминга, следует отметить, что данная тех-

нология расширяет теорию установления повестки дня, поскольку заостряет внимание

на сущности вопросов, но не на конкретной теме. В основе фрейминга лежит смещение

агентами или СМИ фокуса внимания аудитории на определенные события и помещение

их в заданное смысловое поле, то есть данная технология представляет собой конкретный

способ обработки информации.

В качестве примера использования технологии фрейминга можно привести исследо-

вание фрейма России в СМИ Германии. Авторы И.В. Кокурина и Н.Ю. Хорецкая пришли

к выводу, что немецкой аудитории навязывают образ России, используя фреймы войны,

диктатуры, опасности и прочих негативно окрашенных категорий. В частности, заголовок

статьи о футбольных болельщиках был сформулирован следующим образом: «Война, ка-

жется, переместилась на улицы российских городов», что уже закладывает в образ России

характеристики угрозы, агрессии и жестокости [Кокурина, Хорецкая 2018, 61].

Технология фрейминга не ограничивается медийным пространством. Она также нахо-

дит свое применение как метод налаживания коммуникации во всех сферах жизни обще-

ства. Исследователи выделяют следующие виды фрейминга [Пономарев 2016]:

• интерактивный фрейминг - выстраивание субъектами деятельности коммуникации

по поводу какой-либо ситуации, паттерна ее осмысления и необходимых действий со сто-

роны всех участников;

• мотивационный фрейминг - стимулирование лидерами членов группы для обеспе-

чения слаженных действий коллектива путем принятия единых ценностей, норм и целей;

• проблемный фрейминг - определение причинно-следственных связей, оценка те-

кущей ситуации, объяснение и прогноз возможных сценариев развития ситуации и пред-

ложение актору действий для разрешения какого-либо спорного вопроса или проблемы;

• медиа-фрейминг - конструирование и распространение искусственно создан-

ных рамок в медийном пространстве для влияния на частоту употребления, качество

и способы трансляции проблемных тем и иных смысловых блоков, наполняющих кон-

тент СМИ;

И.А. Бронников, М.С. Назарова. Роль фрейминга в конструировании имиджа региона (на материалах Томской области)

I. Bronnikov, M. Nazarova. The Role of Framing in Constructing the Image of a Region (a case-study of the Tomsk region)

• фрейминг новостей - конструирование и употребление журналистским сообще-

ством уже существующих медиа-фреймов и стереотипов о текущих проблемах и спорных

вопросах.

Все виды фрейминга в некоторой степени взаимосвязаны и тесно переплетаются

в случае, если проблема какой-либо сферы жизни общества затрагивает большую часть

населения территории. Именно поэтому, несмотря на доминирующую роль СМИ в про-

цессе конструирования фреймов, нельзя забывать и о социальных практиках применения

названной технологии.

Исходя из всего вышесказанного, фрейминг можно определить как процесс отбра-

ковки некоторых элементов воспринимаемой индивидом реальности и выстраивание

повествования, подчеркивающего взаимосвязь данных элементов, которая способствует

определенной интерпретации. Таким образом, фрейминг представляет собой техноло-

гию конструирования сценария типичной деятельности, основанной, с одной стороны, на

практике, с другой - на ее в разной степени искажениях.

Процесс конструирования имиджа региона не может быть непродуманным, поэтому

очевидно, что его необходимо разделить на определенные стадии [Таранова 2010, 16].

Во-первых, необходимо определить как целевую аудиторию, так и ее ожидания, кото-

рые касаются позиционирования территории. Данный этап важен, поскольку в будущем

имидж региона не должен вызывать отторжения у потребителей, на которых он был на-

целен. Во-вторых, следует выделить существующие или вымышленные специфические

черты региона, на которых можно построить узнаваемый имидж. Третий этап характе-

ризуется сопоставлением реальной ситуации в регионе, действительных его характери-

стик с ожиданиями аудитории и разрабатываемой концепцией регионального имиджа,

поскольку при большом расхождении данных черт конструируемое позиционирование

может быть малоэффективно. На четвертом этапе определяют наиболее действенные ка-

налы коммуникации. На пятом - разрабатывают стратегию регионального имиджа в со-

ответствии с мнением аудитории, экспертов, властей и т. д. На последнем этапе опреде-

ляют эффективность сконструированного образа региона в соответствии с выбранными

критериями. В качестве данных критериев могут выступать повышение инвестиционной

привлекательности, эффективное позиционирование первых лиц региона как политиков

не только регионального, но и федерального уровней, а также проведение мероприятий

международного характера, которые пользовались бы большой популярностью среди ино-

странцев, российских туристов и федеральных властей.

Поскольку фрейм представляет собой определенную рамку, через которую могут отра-

жаться объекты окружающего мира, исследователи считают основными функциями фрей-

минга и его конечного результата обозначение проблемы, поиск причин, дискуссии по

заданному вопросу, а также попытки решения найденной трудности [Павлова 2008, 26].

Кроме вышеперечисленных функций, исследователи также выделяют вынесение мораль-

ного суждения о причинах, последствиях и самой проблеме [Entman 1993], что, на взгляд

авторов, крайне важно, поскольку транслируемые мнения оказывают достаточное влияние

и на общественное мнение. Таким образом, технология фрейминга может быть встроена

в процесс конструирования имиджа региона на этапе соотнесения реальных характери-

стик и черт, ожидаемых потребителями конструкта, причем сам фрейм будет представлять

собой сценарий повседневной региональной деятельности, куда входят такие элементы,

как место действия, актор, основное действие и причинно-следственные связи. Фрейминг,

в свою очередь, выступает в качестве технологии конструирования названного феномена.

В рамках проводимого исследования под имиджем региона авторы понимают ис-

кусственно сформированное, но поддающееся влиянию внешней среды представление

ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ И СОВРЕМЕННОСТЬ. 2022. № 3. С. 35-49

SOCIAL SCIENCES AND CONTEMPORARY WORLD, 2022, no. 3, pp. 35-49

аудитории о территории, которое базируется на чувственно-эмоциональном восприятии

потребителей, носит исключительно субъективный характер и включает в себя истори-

ческие, социокультурные, социально-экономические, политические и другие уникальные

характеристики региона [Василенко 2016, 69].

Методология

Цель исследования - выявить особенности применения технологии фрейминга в про-

цессе конструирования регионального имиджа на разных уровнях. Для исследования

была выбрана Томская область как представитель «среднестатистического» российского

региона. Названный субъект РФ достаточно удален от федерального центра, этнически

однороден и на протяжении нескольких лет находится в середине рейтинга социально-

экономического развития, отличаясь высокой политической устойчивостью. По мнению

авторов, в стратегии социально-экономического развития Томской области до 2030 г. уде-

ляется недостаточное внимание вопросам позиционирования региона: документ, который

определял бы вектор формирования имиджа области, отсутствует. Безусловно, существу-

ют органы власти, занимающиеся вопросами регионального продвижения и взаимодей-

ствия со СМИ (пресс-центр Администрации Томской области, департаменты инноваци-

онной политики и внутренней политики и др.), которые способствуют формированию

позитивного имиджа.

Исходя из того, что сегодня большинство традиционных СМИ имеют соответствую-

щие страницы в интернете, для исследования были отобраны основные российские и том-

ские медиа-ресурсы: «ТАСС», «РИА Новости», «РИА Томск» и «ТВ2». Перечисленные

ресурсы являются наиболее посещаемыми в своих категориях. Хронологические рамки

исследования берут начало с 2017 г., что обусловлено проходившими губернаторскими

выборами. Публикации отбирались по релевантности по тегу «Томская область».

По мнению авторов, для анализа интернет-СМИ можно применять модель массовой

коммуникации Г. Лассуэлла, которая состоит из таких элементов, как источник информа-

ции, сообщение, канал передачи информации, получатель и эффект названного воздействия

[Юферева 2017, 292]. В рамках проведенного исследования данную модель совместили

с теорией фреймов. Соответственно, для передаваемого сообщения необходимо отвечать

на вопрос «Что здесь должно происходить?», то есть в данный сценарий закладывается ме-

сто действия, актор, основное действие и - в ряде случаев - причинно-следственные связи.

Соответственно, фрейм-анализ будет основан на рассмотрении названного сценария, в то

время как в рамках контент-анализа будут раскрыты характеристики, которыми наполняет-

ся данный сценарий. В качестве единицы контент-анализа было выбрано слово.

Конструирование имиджа и фрейма Томской области в региональных СМИ

Рассмотрев теоретические основы конструирования имиджа территории и региональ-

ного фрейма, можно перейти к анализу данных феноменов в Томской области. Помимо

имиджевых характеристик, будут выделены структурные элементы фрейма: «верхний»

слой, включающий в себя место действия, субъект действия и само действие, и «нижний»

слой, представляющий собой причинно-следственные связи.

Для позиционирования Томской области в местных СМИ характерно усредненное

представление: в публикациях регион разнопланово, но все же сохраняется своего рода

обыкновенность и типичность российского региона. В таблице 1 представлены элементы

«верхнего» слоя фрейма Томской области, формируемого региональными СМИ.

И.А. Бронников, М.С. Назарова. Роль фрейминга в конструировании имиджа региона (на материалах Томской области)

I. Bronnikov, M. Nazarova. The Role of Framing in Constructing the Image of a Region (a case-study of the Tomsk region)

Таблица 1

Фрейм Томской области в региональных СМИ

Table 1

The frame of the Tomsk region in the regional media

Характер элементов

по отношению

к региону

Внешние

Внутренние

Элементы

сценария

Ключевые места

Субъекты РФ, Китай,

Томск, Северск,

мероприятия федерального

региональные мероприятия

и международного уровней

(например, форум «U-Novus»)

(например, Санкт-Петербургский

экономический форум)

Акторы

В.В. Путин, Правительство РФ,

С.А. Жвачкин, Администрация

М.В. Мишустин, «Газпром»,

Томской области, томские ВУЗы

«Ростелеком»

Действие

Конкуренция с другими

Развитие региона путем получения

субъектами РФ

средств из федерального бюджета

Переходя к «нижнему» слою фрейма Томской области, можно отметить, что в качестве

причин ключевого действия, выступают, с одной стороны, коронавирусная инфекция, ко-

торая, по мнению авторов, помешала региональным органам власти в полной мере выпол-

нить свои социально-экономические обязательства перед федеральным центром и населе-

нием². С другой стороны, немаловажную роль отводят и огромному потенциалу, который

позволяет региону конкурировать с наиболее развитыми в той или иной сфере субъектами

РФ³. В обоих случаях затрагиваются качественные характеристики Томской области, ко-

торые либо успешно воплощаются, либо по каким-либо обстоятельствам остаются нерас-

крытыми. В зависимости от выбора причины представляется возможным выделить два

наиболее отчетливо различимых последствия. Во-первых, если речь идет о коронавиру-

се как основной тормозящей силе изменений, то действие, описанное в статье, приведет

к улучшению текущей ситуации⁴. Во-вторых, реализация потенциала региона положит

начало новым достижениям Томской области в социально-экономической, туристической,

научной и иных сферах⁵. Таким образом, вне зависимости от причин ключевого действия

его следствия будут положительно влиять на жизнь в регионе.

Имиджевые характеристики, конструируемые интернет-СМИ Томской области, были

поделены на четыре группы. Большая часть региональных черт носит качественный ха-

рактер, то есть отражает реально существующие аспекты региона. В рамках данной груп-

пы можно выделить особую значимость следующих категорий: «научно-образовательная

² Томская область в 2020 г. не выполнила план по нацпроектам на 1 млрд руб. РИА Томск. 2020. (https://clck.

ru/UFw4U).

³ Томская область входит в число регионов Сибири с низким уровнем безработицы. ТВ2. 2020. (https://clck.

ru/UFwPP).

⁴ Томская область улучшила позиции в рейтинге регионов по качеству жизни. ТВ2. 2020. (https://clck.ru/

UFwJn).

⁵ Томская область вошла в краеведческий проект «Золотое кольцо Сибири». РИА Томск. 2018. (https://clck.

ru/UFwEU).

ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ И СОВРЕМЕННОСТЬ. 2022. № 3. С. 35-49

SOCIAL SCIENCES AND CONTEMPORARY WORLD, 2022, no. 3, pp. 35-49

сфера», «медицина», «инновационный», «крупные инвестиционные проекты», «техноло-

гичный» и «нефтяной». Можно сделать вывод о представлении региона как интеллекту-

ального центра Сибири с развитой экономической сферой, что в целом создает благопри-

ятное впечатление о Томской области для ее жителей.

Второй по упоминаемости группой имиджевых характеристик стали черты, отражаю-

щие уровень деятельности актора: федеральный или региональный. К первой категории

относятся следующие описания: «российский», «федеральный», «национальный» и «госу-

дарственный». В свою очередь, вторая категория характеризуется таким понятийным ап-

паратом, как «региональный», «областной», «местный» и «муниципальный». Данное раз-

деление позволяет более четко обозначить степень взаимозависимости центра и региона,

которая формируется в рамках публикуемых материалов. В случае с Томской областью су-

щественный перекос в ту или иную сторону не отмечен, соответственно, в региональный

имидж закладываются сбалансированные отношения федерального центра и субъекта РФ.

Далее по степени упоминания идет блок, связанный с оценочными суждениями. Сюда

включены характеристики, которые должны вызывать эмоциональный отклик у читателя.

Существенное внимание уделяется указанию на то, что регион является первым в какой-

либо деятельности («новый», «пилотный»). Более того, отмечается и его успешное продви-

жение во многих сферах («передовой», «конкурентный», «эффективный», «лидирующий»),

что в совокупности формирует представление о регионе-первопроходце, который успешно

справляется с поставленными задачами. Тем не менее, необходимо отметить, что характе-

ристик, вызывающих эмоциональный отклик у потребителя, может быть недостаточно, по-

этому важно более тщательно прорабатывать сочетание качественных и оценочных черт.

Менее всего употребляется блок характеристик, связанных с географическим положе-

нием региона. В данном случае акцент был сделан на описании региона как «сибирского»

и «таежного». В целом для внутриполитического имиджа региона это представляется до-

статочным, поскольку потребители осведомлены, в какой части России они находятся.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что внутриполитический имидж и фрейм

Томской области не имеют ярко выраженного системного характера, но СМИ выстраи-

вают их в большей степени непротиворечиво, отражая сильные стороны субъекта и не

в критической степени прикрывая неудачи региона, что необходимо для успешного фор-

мирования названных конструктов.

Перед томскими ресурсами встает задача раскрывать события внутри субъекта РФ

более подробно, несколько сокращая упоминания других регионов в своих материалах.

На взгляд авторов, тематические блоки выделены удачно, однако следует больше внима-

ния уделять экологии и туризму как наиболее перспективным с точки зрения имиджевой

стратегии направлениям. Качественные характеристики, транслируемые региональными

СМИ, эффективны для рассмотренных конструктов, однако необходимо предлагать боль-

ше положительных оценочных суждений для эмоционального отклика аудитории.

Имидж и фрейм Томской области в федеральных СМИ

Переходя к рассмотрению созданных конструктов Томской области в российских

СМИ, стоит сказать о том, что регион, который находится в середине федеральных рей-

тингов по социально-экономическому развитию, не представлен в достаточной степени

ярко на данном уровне. Тем не менее, публикации посвящают наиболее значимым реги-

ональным событиям, которые влияют не только на население Томской области, но и на

всю Сибирь - а в ряде случаев и на Россию в целом. В таблице 2 представлена структура

«верхнего» слоя регионального фрейма в федеральных СМИ.

И.А. Бронников, М.С. Назарова. Роль фрейминга в конструировании имиджа региона (на материалах Томской области)

I. Bronnikov, M. Nazarova. The Role of Framing in Constructing the Image of a Region (a case-study of the Tomsk region)

Таблица 2

Фрейм Томской области в федеральных СМИ

Table 2

The frame of the Tomsk region in Russian media

Характер элементов

по отношению

к региону

Внешние

Внутренние

Элементы

сценария

Ключевые места

Регионы Сибири (Новосибирская,

Томск, Северск, Асино, Колпашево

Омская, Кемеровская области,

Республика Алтай)

Акторы

Бизнес-структуры

С.А. Жвачкин, Администрация

(«Газпром», «Росатом»)

Томской области,

правоохранительные органы,

томские ВУЗы

Действие

Сотрудничество области

Преступления и происшествия

с коммерческими структурами

в регионе

и другими субъектами РФ

В «нижнем» слое фрейма Томской области наиболее часто причиной действия стано-

вятся ранее подписанные соглашения, которые в настоящее время расширяют⁶. Подобным

образом СМИ раскрывают потенциал региона и показывают его как стабильного и эконо-

мически выгодного партнера. Кроме того, немаловажной причиной действия выступает

выяснение обстоятельств преступлений⁷, поскольку в контексте одного из обозначенных

ключевых действий это необходимо для удержания внимания потребителя. Не удивляют

и следствия, вызванные ключевыми действиями: с одной стороны, это дальнейшее взаи-

модействие с экономическими партнерами и федеральными органами власти⁸, с другой -

расследование и выяснение обстоятельств дела⁹. Данная ситуация не позволяет сделать

вывод об устойчивом фрейме Томской области в российских СМИ, так как существенная

его часть так или иначе связана с происшествиями, которые представляются очень неста-

бильным и нецелесообразным фактором в формировании регионального имиджа - даже

несмотря на то, что в настоящее время происшествия укоренились в сценарии региональ-

ной деятельности.

Имиджевые характеристики, формируемые российскими СМИ, также были разделены

на четыре группы. Как и в случае с региональными медиа, наиболее часто употребляются

реальные черты Томской области. По мнению авторов, к ним относятся такие категории,

как «информационный», «научный», «политически устойчивый», «медицина», «техно-

логичный» и «уголовное дело». Если исключить последнее понятие, то можно сделать

вывод, что федеральные интернет-ресурсы стремятся показать субъект РФ как высоко-

«Газпром нефть» расширит пул поставщиков продукции томских производителей. ТАСС. 2017. (https://

tass.ru/ekonomika/4304749).

⁷ В Томской области загорелась пилорама. РИА Новости. 2019. (https://clck.ru/UGRvu).

⁸ Власти: «дорожные карты» помогают профилактике производственных травм в Томской области.ТАСС.

2017. (https://tass.ru/inotomsk/4453565).

⁹ Число погибших при пожаре в Томской области увеличилось до 10 человек. РИА Новости. 2020. (https://

clck.ru/UGSFw).

ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ И СОВРЕМЕННОСТЬ. 2022. № 3. С. 35-49

SOCIAL SCIENCES AND CONTEMPORARY WORLD, 2022, no. 3, pp. 35-49

развитый с технологической точки зрения регион, сочетающий в себе политическую ста-

бильность и интеллектуальный потенциал. Однако бесконечные следственные мероприя-

тия снижают привлекательность конструируемого имиджа, подогревая при этом интерес

к происходящему в Томской области.

Вторая по частоте упоминания группа обозначает уровень деятельности: региональный

или федеральный. К первому относились такое описания, как «региональный», «областной»,

«муниципальный» и «местный», ко второму - «национальный», «российский», «федераль-

ный» и «государственный». В рамках данной группы имиджевых характеристик сформиро-

вался своего рода баланс, которого не хватало во фрейме Томской области при описании отно-

шений «центр-регион», соответственно, данные характеристики в этом случае крайне важны.

Группа оценочных характеристик региона несколько трансформировалась в феде-

ральных СМИ по сравнению с местными, поскольку здесь нашли свое отражение не

только положительные качества, но и отрицательные. Безусловно, первых несколько

больше («профессиональный», «новейший», «крупнейший» и «современный»), однако

вторые более эмоционально окрашены («опасный», «чрезвычайный», «аномальный»,

«тяжелый»). Подобное шаткое равновесие может быть нарушено любой неосторожной

характеристикой, опубликованной в российских СМИ.

В качестве черт, связанных с географическим положением региона, было выделено

только определение «сибирский», других характеристик Томской области по заданному

параметру обнаружено не было. В целом для российского населения этого может быть

достаточно, поскольку более точное расположение может только запутать потребителя

имиджа, что негативно скажется на сформированном конструкте.

Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод о том, что фрейм и имидж

Томской области в федеральных СМИ сконструированы крайне противоречиво и бессис-

темно, что приводит к неэффективности сформированных феноменов. В данном случае

необходимо прорабатывать каждый конструкт более тщательно, поскольку имиджевые

характеристики не могут полностью заменять элементы фрейма. Например, в выстраива-

нии позиционирования отношений «центр-регион» недостаточно работать только с регио-

нальным имиджем. Соответственно, перед федеральными СМИ встает задача выстраива-

ния непротиворечивости как внутри конструктов, так и между ними.

Федеральные СМИ в процессе конструирования фрейма Томской области отличаются

повышенным вниманием к городам и районам на территории рассматриваемого региона,

что позволяет говорить об отсутствии отождествления субъекта РФ и его столицы. Кроме

того, в материалах отмечается существенный перекос в сторону исполнительной власти,

которая представляется единственным сильным актором на региональной политической

арене. Также, по мнению авторов, установился достаточно шаткий баланс между положи-

тельными и отрицательными имиджевыми характеристиками. Соответственно, для фор-

мирования более привлекательного имиджа Томской области федеральным медиа необхо-

димо сместить акцент в сторону таких позитивных характеристик, как высокий уровень

образования, науки и цифровизации региона.

Выводы

В результате проведенного исследования можно дать ряд рекомендаций органам вла-

сти Томской области и федерального уровня, которые позволят более эффективно выстра-

ивать имидж региона с помощью технологии фрейминга.

Подводя итоги, можно отметить, что в настоящее время Томская область - в большей

степени среднестатистический сибирский регион - имеет недостаточно привлекательный

И.А. Бронников, М.С. Назарова. Роль фрейминга в конструировании имиджа региона (на материалах Томской области)

I. Bronnikov, M. Nazarova. The Role of Framing in Constructing the Image of a Region (a case-study of the Tomsk region)

имидж во всех категориях СМИ, поскольку у него отсутствует четкая имиджевая страте-

гия. Одновременно во фрейм введены крайне противоречивые характеристики. Соответ-

ственно, технология фрейминга также реализуется бессистемно, несмотря на ее огромный

потенциал.

Перед органами власти Томской области встает ряд задач, выполнение которых будет

способствовать формированию более привлекательного внутриполитического имиджа.

Следует начать с того, что аудитория не знает о крупных событиях регионального и феде-

рального уровня, поскольку данную тему местные СМИ освещают достаточно плохо. Без-

условно, существует ряд событий - например, «U-Novus» - которым медиа уделяют вни-

мание, однако подобных единичных случаев недостаточно. Соответственно, необходимо

выделять финансирование из областного бюджета на организацию и освещение разного

рода мероприятий, которые представляют интерес для внутренней аудитории. Кроме того,

Томская область известна высоким уровнем образования и научного потенциала, одна-

ко данные темы широко не освещаются. Для потребителя конструктов важно понимать,

какими характеристиками наделяется регион, поэтому данную проблему можно решить

через названные мероприятия, которые могут иметь научно-образовательную или куль-

турную направленность. Также можно отметить, что региональные СМИ большое вни-

мание уделяют иным субъектам РФ вместо того, чтобы обозначить связь с федеральным

центром. В данном случае региональной власти необходимо более четко прорабатывать

линию взаимодействия с центром и ясно доносить ее до потребителя. Более того, суще-

ствуют такие проекты, как «Золотое кольцо Сибири» и «Умный город», которые пред-

ставляются достаточно перспективными как для социально-экономической сферы, так и

для их встраивания в имиджевую стратегию. Однако им уделяют небольшое внимание,

поскольку региональные органы власти недостаточно заинтересованы в реализации на-

званных проектов, что необходимо исправить.

Для позиционирования Томской области на федеральном уровне также характерна

оторванность региона от центра из-за не вполне понятной российской аудитории линии

взаимодействия «центр-регион». Отсюда вытекает и некоторая идеализация областной

политической системы, что в условиях игнорирования таких событий, как «отравление»

А. Навального, формирует представление, не соответствующее реальному положению

дел. Именно поэтому федеральным органам власти необходимо в некоторой степени смяг-

чить цензурирование, поскольку подобными «пробелами» в информационном поле часто

пользуются зарубежные медиа, что, в свою очередь, негативно влияет на имидж Томской

области в иностранных государствах. Кроме того, региональным и федеральным органам

власти необходимо организовать мероприятия соответствующего уровня на территории

Томской области, так как и в российских, и в зарубежных медиа отмечается недостаток со-

бытий, способных заинтересовать потребителя. Отрицательно на формировании имиджа

и фрейма Томской области сказывается большое количество упоминаний местных про-

исшествий, которые аудитория может находить занятными, но они не формируют благо-

приятное впечатление о регионе. В свою очередь, отсутствие иного контента неизбежно

приводит к появлению негативных имиджевых характеристик, что возможно исправить

научными мероприятиями и туристическими событиями.

Соответственно, необходимо выстраивать более тесное и открытое взаимодействие

политической сферы со СМИ, поскольку именно последние влияют на то, какую инфор-

мацию получает потребитель.

ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ И СОВРЕМЕННОСТЬ. 2022. № 3. С. 35-49

SOCIAL SCIENCES AND CONTEMPORARY WORLD, 2022, no. 3, pp. 35-49

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Анохин М.Г., Гришин О.Е. (2012) Имидж, авторитет и репутация политика: технологии форми-

рования // В: Сборники конференций НИЦ «Социосфера». С. 119-123.

Батыгин Г.С. (2001) Континуум фреймов: драматургический реализм Ирвинга Гофмана // Вест-

ник РУДН. Серия: Социология. № 2. С. 5-24.

Бронников И.А., Горбачев М.В. (2020) Протестный потенциал самоорганизации граждан в ус-

ловиях становления новых информационных институтов и медиаструктур // Вестник Московского

университета. Серия 12: Политические науки. № 5. С. 23-35.

ван Хульст М., Яноу Д. (2011) Фреймы политического: от фрейм-анализа к анализу фреймирова-

ния // Социологическое обозрение. Т. 10. № 1-2. С. 87-113.

Василенко И.А. (2016) Возможности инновационных технологий территориального брендинга

для формирования современного имиджа российских регионов // Власть. № 1. С. 68-73.

Василенко И.А., Егорова А.Н. (2019) Особенности формирования социально-политической кон-

цепции «умного города» в регионах России (на примере Сарова, Елабуги, Сочи) // Государственное

управление. Электронный вестник. № 77. С. 188-211.

Гавра Д.П., Таранова Ю.В. (2013) Имидж территориальных субъектов в современном информа-

ционном пространстве: учеб. пособие. СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Высш. шк. журн. и мас. комму-

никаций.

Гофман И. (2004) Анализ фреймов. Эссе об организации повседневного опыта. М.: Институт

социологии РАН.

Казаков А.А. (2015) Теория установления повестки дня VS фрейминг: к вопросу о соотношении

подходов // Полития. № 1 (76). С. 103-113.

Кокурина И.В., Хорецкая Н.Ю. (2018) Манипулятивный потенциал фрейма при создании образа

России в немецкоязычных СМИ // Политическая лингвистика. № 5 (71). С. 59-63.

Котлер Ф. (2005) Маркетинг мест. СПб.: Питер.

Лебедева Т.П. (2011) Имидж государства в мировом политическом пространстве: структурные

модели формирования // Вестник Московского университета. Серия 21. Управление (государство и

общество). № 1. С. 13-28.

Логунцова И.В. (2011) Имидж российских территорий как объект управления // Вестник Мо-

сковского университета. Серия 21: Управление (государство и общество). № 1. С. 29-38.

Минский М. (1979) Фреймы для представления знаний. М.: Энергия.

Осетрова А.А. (2006) Имидж региона: формула успеха // Publicity. № 1. С. 18-22.

Павлова О.В. (2008) Проблема разграничения фрейминга и других когнитивных механизмов ин-

терпретации дискурса // Вестник ТГУ. № 6. С. 24-27.

Панкрухин А.П. (2006) Маркетинг территорий. СПб.: Питер.

Пашкина Т.А. (2012) Понятие «имидж территории» в современной науке и практике // Известия

Саратовского университета. Новая серия. Серия Социология. Политология. № 2. С.63-66.

Пономарев Н.Ф. (2016) Коммуникационный менеджмент власти. Институциональные теории и

дискурсивные практики: учеб. пособие. М.: ФЛИНТА: Наука.

Таранова Ю.В. (2010) Формирование имиджа региона в условиях информационного общества:

на примере Ленинградской области : Автореф. дис

канд. полит. наук. СПб.

Юферева А.С. (2017) Средства массовой информации как институт политической коммуникации

в условиях интернета // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. Т. 2. № 3. С. 286-296.

Aalberg T. (2011) The Framing of Politics as Strategy and Game: A Review of Concepts,

Operationalizations and Key Findings // Journalism. No. 13 (2). Pp. 162-178.

Anholt S. (2006) Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions.

London: Palgrave Macmillan.

И.А. Бронников, М.С. Назарова. Роль фрейминга в конструировании имиджа региона (на материалах Томской области)

I. Bronnikov, M. Nazarova. The Role of Framing in Constructing the Image of a Region (a case-study of the Tomsk region)

Bateson G. (1987) A Theory of Play and Fantasy // In: Bateson G. Steps to an Ecology of Mind.

Northvale. Pp. 183-198.

Brugman B., Burgers C., Steen G. (2017) Recategorizing Political Frames: A Systematic Review

of Metaphorical Framing in Experiments on Political Communication // Annals of the International

Communication Association. Vol. 41. No. 2. Pp. 181-197.

de Vreese C.H., Peter J., Semetko H.A. (2001) Framing Politics at the Launch of the Euro: A Cross-

National Comparative Study of Frames in the News // Political Communication. No. 18 (2). Pp. 107-122.

Druckman J.N. (2004) Political Preference Formation: Competition, Deliberation, and the (Ir)relevance

of Framing Effects // American Political Science Review. Vol. 98. No. 4. Pp. 671-686.

Entman R.M. (1993) Framing: Toward Clarification of a Fractured Paradigm // Journal of Communication.

No. 43(4). Pp. 51-58. (https://s3.amazonaws.com/academia.edu.documents/30920539/framing.pdf?AW

SAccessKeyId=AKIAIWOWYYGZ2Y53UL3A&Expires=1552657727&Signature=nFKwN9jsYzDF7

bexZeud0tqrwVo%3D&response-content-disposition=inline%3B%20filename%3DFraming_Toward_

Clarification_of_a_Fractu.pdf).

Entman R.M. (2007) Framing Bias: Media in the Distribution of Power // Journal of Communication.

No. 57. Pp. 163-173.

Gamson W.A., Modigliani A. (1989) The Changing Culture of Affirmative Action // Research in

Political Sociology. No. 3. Pp. 137-177.

Kohring M., Matthes J. (2008) The Content Analysis of Media Frames: Toward Improving Reliability

and Validity // Journal of Communication. Vol. 58. Issue 2. Pp. 258-279.

Rein M., Schön D. (1996) Frame-Critical Policy Analysis and Frame-Reflective Policy Practice //

Knowledge and Policy: The International Journal of Knowledge Transfer and Utilization. Vol. 9. No. 1.

Pp. 85-104.

Slothuus R. (2008) More Than Weighting Cognitive Importance: A Dual-Process Model of Issue

Framing Effects // Political Psychology. Vol. 29. Issue 1. Pp. 1-28.

REFERENCES

Aalberg T. (2011) The Framing of Politics as Strategy and Game: A Review of Concepts,

Operationalizations and Key Findings. Journalism. no. 13 (2), pp. 162-178.

Anholt S. (2006) Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions.

London: Palgrave Macmillan.

Anohin M.G., Grishin O.E. (2012) Imidzh, avtoritet i reputaciya politika: tekhnologii formirovaniya

[Image, Authority and Reputation of a Politician: Formation Technologies]. In: Conference collections RPC

«Sociosphere». Pp. 119-123.

Bateson G. (1987) A Theory of Play and Fantasy. In: Bateson G. Steps to an Ecology of Mind. Northvale.

Pp. 183-198.

Batygin G.S. (2001) Kontinuum frejmov: dramaturgicheskij realizm Irvinga Gofmana [Continuum of

Frames: Dramatic Realism by Irving Hoffmann]. RUDN Journal of Sociology. no. 2, pp. 5-24.

Bronnikov I.A., Gorbachev M.V. (2020) Protestnyj potencial samoorganizacii grazhdan v usloviyah

stanovleniya novyh informacionnyh institutov i mediastruktur [Protest Potential of Citizens’ Self-

Organization in the Context of the Emergence of New Information Institutions and Media Structures].

Moscow University Bulletin. Series 12. Political Science. no. 5, pp. 23-35.

Brugman B., Burgers C., Steen G. (2017) Recategorizing Political Frames: A Systematic Review

of Metaphorical Framing in Experiments on Political Communication. Annals of the International

Communication Association. vol. 41, no. 2, pp. 181-197.

ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ И СОВРЕМЕННОСТЬ. 2022. № 3. С. 35-49

SOCIAL SCIENCES AND CONTEMPORARY WORLD, 2022, no. 3, pp. 35-49

de Vreese C.H., Peter J., Semetko H.A. (2001) Framing Politics at the Launch of the Euro: A Cross-

National Comparative Study of Frames in the News. Political Communication. no. 18 (2), pp. 107-122.

Druckman J.N. (2004) Political Preference Formation: Competition, Deliberation, and the (Ir)relevance

of Framing Effects. American Political Science Review. vol. 98, no. 4, pp. 671-686.

Entman R.M. (1993) Framing: Toward Clarification of a Fractured Paradigm. Journal of Communication.

no. 43(4), pp. 51-58. (https://s3.amazonaws.com/academia.edu.documents/30920539/framing.pdf?AW

SAccessKeyId=AKIAIWOWYYGZ2Y53UL3A&Expires=1552657727&Signature=nFKwN9jsYzDF7

bexZeud0tqrwVo%3D&response-content-disposition=inline%3B%20filename%3DFraming_Toward_

Clarification_of_a_Fractu.pdf).

Entman R.M. (2007) Framing Bias: Media in the Distribution of Power. Journal of Communication.

no. 57, pp. 163-173.

Gamson W.A., Modigliani A. (1989) The Changing Culture of Affirmative Action. Research in Political

Sociology. no. 3, pp. 137-177.

Gavra D.P., Taranova Yu.V. (2013) Imidj territorialnih subektov v sovremennom informacionnom

prostranstve: ucheb. posobie [The Image of Territorial Subjects in the Modern Information Space: A Study

Guide]. Saint Petersburg: Saint Petersburg State University, School of Journalism and Mass Communication.

Goffman E. (2004) Analiz frejmov. Esse ob organizacii povsednevnogo opyta [Frame Analysis. An

Essay on the Organization of Experience]. Moscow: Institute of Sociology RAS.

Kazakov A.A. (2015) Teoriya ustanovleniya povestki dnya VS frejming: k voprosu o sootnoshenii

podhodov [Agenda Setting Theory VS Framing: On the Question of Approaches Correlation]. Politeia.

no. 1 (76), pp. 103-113.

Kohring M., Matthes J. (2008) The Content Analysis of Media Frames: Toward Improving Reliability

and Validity. Journal of Communication. vol. 58, issue 2, pp. 258-279.

Kokurina I.V., Horeckaya N.Yu. (2018) Manipulyativnyj potencial frejma pri sozdanii obraza Rossii v

nemeckoyazychnyh SMI [Potentially Manipulative Frame in Creating the Image of Russia in the German

Media]. Political Linguistics. no. 5 (71), pp. 59-63.

Kotler F. (2005) Marketing mest [Marketing of Places]. Saint Petersburg: Piter.

Lebedeva T.P. (2011) Imidj gosudarstva v mirovom politicheskom prostranstve: strukturnie modeli

formirovaniya [Image of the State in the World Political Space: Structural Models of Formation]. Moscow

University Bulletin. Series 21. Management (State and Society). no. 1, pp. 13-28.

Loguntsova I.V. (2011) Imidzh rossijskih territorij kak ob»ekt upravleniya [Image of Russian Territories

as an Object of Management]. Bulletin of Moscow University. Series 21: Governance (state and society).

no.1. pp. 29-38.

Minsky M. (1979) Frejmy dlya predstavleniya znanij [Frames for Representing Knowledge]. Moscow:

Energy.

Osetrova A.A. (2006) Imidj regiona: formula uspeha [Image of the Region: A Formula for Success].

Publicity. no. 1. pp. 18-22.

Pankrukhin A.P. (2006) Marketing territorij [Territory Marketing]. Saint-Petersburg: Peter.

Pashkina T.A. (2012) Ponyatie «imidzh territorii» v sovremennoj nauke i praktike [The Concept of

«The Image of a Territory» in Modern Science and Practice]. Bulletin of the Saratov University. New series.

Sociology series. Political science. no. 2, pp. 63-66.

Pavlova O.V. (2008) Problema razgranicheniya frejminga i drugih kognitivnyh mekhanizmov

interpretacii diskursa [The Problem of Distinguishing between Framing and Other Cognitive Mechanisms

of Discourse Interpretation]. TSU Bulletin. no. 6, pp. 24-27.

Ponomarev N.F. (2016) Kommunikacionnyj menedzhment vlasti. Institucional’nye teorii i diskursivnye

praktiki: ucheb. posobie [Communication Management of Power. Institutional Theories and Discursive

Practices: A Study Guide]. Moscow: FLINT: Science.

И.А. Бронников, М.С. Назарова. Роль фрейминга в конструировании имиджа региона (на материалах Томской области)

I. Bronnikov, M. Nazarova. The Role of Framing in Constructing the Image of a Region (a case-study of the Tomsk region)

Rein M., Schön D. (1996) Frame-Critical Policy Analysis and Frame-Reflective Policy Practice.

Knowledge and Policy: The International Journal of Knowledge Transfer and Utilization. vol. 9, no. 1,

pp. 85-104.

Slothuus R. (2008) More Than Weighting Cognitive Importance: A Dual-Process Model of Issue

Framing Effects. Political Psychology. vol. 29, issue 1, pp. 1-28.

Taranova Yu.V. (2010) Formirovanie imidzha regiona v usloviyah informacionnogo obshchestva: na

primere Leningradskoj oblasti [Formation of the Image of a Region in the Conditions of the Information

Society: On the Example of the Leningrad Region]. Avtoref. dis

kand. polit. nauk. Saint-Petersburg.

van Hulst M., Yanou D. (2011) Frejmy politicheskogo: ot frejm-analiza k analizu frejmirovaniya

[Frames of the Political: From Frame Analysis to Framing Analysis]. Russian Sociological Review. vol. 10,

no. 1-2, pp. 87-113.

Vasilenko I.A. (2016) Vozmozhnosti innovacionnyh tekhnologij territorial’nogo brendinga dlya

formirovaniya sovremennogo imidzha rossijskih regionov [Possibilities of Innovative Technologies of

Territorial Branding for the Formation of a Modern Image of Russian Regions]. The Power. no. 1, pp. 68-73.

Vasilenko I.A., Egorova A.N. (2019) Osobennosti formirovaniya social’no-politicheskoj koncepcii

«umnogo goroda» v regionah Rossii (na primere Sarova, Elabugi, Sochi) [Features of the Formation of

the Socio-Political Concept of a «Smart City» in the Regions of Russia (a case-study of Sarov, Yelabuga,

Sochi)]. E-journal. Public Administration. no. 77, pp. 188-211.

Yufereva A.S. (2017) Sredstva massovoj informacii kak institut politicheskoj kommunikacii v usloviyah

interneta [Mass Media as an Institution of Political Communication in the Context of the Internet]. Bulletin

of Tatishchev Volga University. vol. 2, no. 3, pp. 286-296.

Информация об авторах

Бронников Иван Алексеевич, кандидат политических наук, доцент кафедры российской по-

литики факультета политологии Московского государственного университета имени М.В. Ломоно-

сова. Адрес: Ломоносовский проспект, д. 27, к. 4, Москва, 119192. E-mail: i.a.bronnikov@polit.msu.ru

Назарова Мария Сергеевна, магистр политологии, аспирант кафедры российской политики

факультета политологии Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова.

Адрес: Ломоносовский проспект, д. 27, к. 4, Москва, 119192. E-mail: nazarova.mari1997@mail.ru

About the authors

Ivan A. Bronnikov, Candidate of Political Science, Associate Professor, Department of Russian

Politics, Faculty of Political Science, Lomonosov Moscow State University. Address: 119192, Moscow,

Lomonosovsky prospect, 27, building 4. E-mail: i.a.bronnikov@polit.msu.ru

Mariia S. Nazarova, Master (Political Science), Postgraduate Student, Department of Russian

Politics, Faculty of Political Science, Lomonosov Moscow State University. Address: 119192, Moscow,

Lomonosovsky prospect, 27, building 4. E-mail: nazarova.mari1997@mail.ru

Статья поступила в редакцию / Received: 29.10.2021

Статья поступила после рецензирования и доработки / Revised: 20.02.2022

Статья принята к публикации / Accepted: 28.02.2022